"Есть единая гибридная медиасреда, в которую люди приходят за двумя вещами: за информацией и за отдыхом. Эта медиасреда формирует нравственное и ценностное поле человека, и в сегодняшней геополитике эта ее роль важна как никогда": генеральный директор НМГ Светлана Баланова рассказала об эволюции медиасреды.
По словам гендиректора медиаходинга, сегодня не существует отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений.
"Возможно, это провокационно, но в моем представлении интернета отдельно от телевидения сегодня быть не может. Повторюсь: существует единая гибридная медиасреда. Телевидение в ней является основным способом донесения. Но нужно достраивать "пятно контакта". Если вы хотите доносить какую-то информацию о национальных смыслах или федеральные рекламные сообщения, это должен быть гибрид с участием телевидения. Когда возникает вопрос про роль телевидения, я всегда предлагаю посмотреть, кто сегодня выступает крупнейшим рекламодателем на телевидении. Это интернет-компании. Если бы телевидение ни до кого не дотягивалось, наверное, их бы в этом списке не было", — сказала Светлана Баланова в интервью РБК.
Гендиректор НМГ подчеркнула, что телевидение остается для "массовой несущей частотой", которую можно расширять через интернет, наружную рекламу и т.д. При этом самыми успешными производителями массового контента являются люди, которые работают с телевидением.
"Когда мы выпускаем сериал "Папины дочки", то его сначала смотрят 30 млн человек на СТС, а потом еще миллионы людей в онлайн-кинотеатрах. Есть гипотеза, что, для онлайн-кинотеатров нужно производить какой-то другой продукт. Но если мы говорим про классические форматы — сериальные, кино, какие-то шоу, то всё равно массовое смотрение в интернете получают проекты, которые были произведены для телевидения. Они изначально сделаны по закону массового жанра. А то, что производится только для онлайн-платформ, чаще всего всё равно имеет некую нишевость и ограничение с точки зрения аудитории, в которую оно попадает", — добавила Светлана Баланова.
